Parkings transformés en marchés éphémères, événements solidaires dans toute l’Europe : IKEA fait du vide-grenier un levier de stratégie commerciale et d’image. Décryptage.
L’initiative solidaire de l'enseigne IKEA
Depuis avril 2024, IKEA multiplie les vide-greniers en France, Belgique, Royaume-Uni et Suisse. L’idée : permettre à chacun de vendre meubles, jouets ou vêtements inutilisés, tout en soutenant une cause locale. Les vendeurs s’acquittent d’une participation modique, reversée à des associations. Cinq livres au Royaume-Uni, cinq euros en Belgique, dix euros en France. À Plaisir, dans les Yvelines, l’événement du 8 juin dernier était réservé aux membres IKEA Family, et les recettes ont été versées à une association de lutte contre le mal-logement.
L’initiative permet à IKEA de dynamiser ses magasins, de valoriser la seconde main et de resserrer ses liens avec les communautés locales, à un moment où l’économie circulaire s’impose comme un nouvel atout d’image.
Succès des pilotes et expansion du concept
Le vide-greniers IKEA ne date pas d’hier. Dès 2012, un premier test avait eu lieu à Dijon. Depuis, l’idée a fait du chemin. Cette année, en 2024, les initiatives se sont multipliées : Plaisir, Évry, Gonesse, Reims, Tours, Strasbourg… En Belgique, huit magasins ont accueilli des vide-greniers simultanément le 8 juin dernier.
Face au succès, IKEA veut pérenniser ces rendez-vous. Ce sont plusieurs centaines de stands et des milliers de visiteurs qui transforment les parkings en foires populaires.
Fast furniture et économie circulaire
Ces opérations s'insèrent dans la communication d’IKEA autour de l'économie circulaire. L’enseigne propose aussi, toute l'année, la reprise d’anciens meubles contre bons d’achat. Dans certains magasins, des "espaces seconde vie" vendent des produits d'occasion ou déstockés.
IKEA s'inscrit dans un contexte marqué par la baisse du pouvoir d'achat, l’attrait pour les bonnes affaires et l’essor des vide-greniers. Cette initiative renforce son image d’entreprise engagée. Pourtant, l’enseigne reste critiquée pour certaines pratiques. Un rapport récent souligne le renouvellement rapide des collections, les prix bas, la surproduction, ainsi que les impacts environnementaux et sociaux liés à la "fast déco" — des pratiques largement observées chez les géants de l'ameublement.
Vide-greniers : une tendance émergente dans le retail
Ces événements attirent vendeurs, acheteurs et curieux bien au-delà du voisinage immédiat, renforçant la visibilité de l’enseigne. En transformant ses parkings en hubs temporaires, IKEA occupe le terrain et donne une nouvelle fonction à ses espaces vacants. Cette approche pourrait inspirer d'autres acteurs du retail à repenser l’usage de leurs surfaces inoccupées. À mesure que la saison des brocantes s’ouvre, ces initiatives devraient gagner du terrain dans les zones commerciales.
→ Lire aussi : Les soldes libres : une tendance sur le marché de la seconde main
→ Voir aussi : Paris 2024 organise des braderies après les JOP
CM-CM.fr est le premier média dédié à la seconde main et l'économie ciculaire. Abonnez-vous à notre newsletter ici.
