Louise Guerder est la fondatrice d’Homycrush, la marketplace spécialisée dans la décoration de seconde main.
Crush
Pour cette parisienne d'une attention et gentillesse extrême, qui parle de valeur émotionnelle des objets comme personne.
Big crush
Pour cette entrepreneure charismatique qui se prête à l'exercice de décortiquer la façon dont nous “avons” et son rapport à l'objet. Pour elle, les codes du bon goût dans la décoration sont faits pour être cassés pour une décoration décomplexée et personnalisée dans nos intérieurs.
Double crush
Pour la fondatrice de la marketplace qui révèle le lien existant entre un acheteur et un vendeur d’occasion, au-delà de la relation commerciale.
“ Homycrush n'est pas qu'une histoire d'objets, c'est une aventure de gens. “
C'est avec joie que Louise nous ouvre les portes de chez elle. Un exercice pour celles, comme elle, qui n'aiment pas se montrer et se raconter.
Le profil de Louise est celui que l'on aime aller chercher pour CMCM. Il nous a fallu la rencontrer et la convaincre. Place à notre échange avec l'invitée de la semaine.
“ Je m’appelle Louise, j’ai 39 ans et demi, un amoureux et on habite tous les quatre dans cet appartement dans le 20e arrondissement de Paris. “
“ Cet appartement me ressemble, nous ressemble, car je dois faire avec mes colocataires. (rires). Je crois qu’ici on se rend compte qu’on est des amoureux des objets, des fans de design. Je ne sais pas si on pourrait mettre un mot sur ce qu’on aime. Cela ne répond à aucune logique, si ce n’est que cela nous plaît, et c’est bien le principal parce que c’est chez nous. “
“ On trouve chez nous, une collection de sulfures* de mon grand garçon qui est aussi collectionneur que sa maman, donc on est mal barré. (rires) “
*Les sulfures sont des presse-papiers en cristal ou en verre, objets de collection, accessoires de bureau. Un collectionneur de sulfures s’appelle un scalaglobuphile.
“ J’ai une micro-collection de boîtes à cigarettes en bois. Ce sont des objets que j’ai chiné adolescente et je les ai gardés. Je pense qu’à partir de 4 on peut dire collection, non ? “
Le décor est posé, les éléments de décoration partout. On est face à une passionnée d'objets, de mobiliers et vaisselle vintage, une vraie collectionneuse.
Dans le salon, on peut voir des luminaires design en pagaille. La lampe de bureau KD 29 verte de Joe Colombo pour Kartell est posée sur le buffet, la lampe de table Shogun d'Artemide conçue par Mario Botta trône sur la console transparente et l'iconique Pipistrello de Geo Aulenti repose sur l'enfilade en bois recouverte d'un plateau en marbre.
Ici les lampes sont offertes aux anniversaires. Des luminaires pour célébrer et accompagner des passages symboliques. Par exemple, pour ses 18 ans Louise a reçu la lampe Lucellino d’Ingo Maurer, une lampe à la forme d'un oiseau qui prend son envol, pure et très graphique.
“ Cette lampe je l’ai offert à mon mari pour ses 40 ans. C’est une lampe qui a été dessinée par Mario Botta. Mais ce n’est pas de lampe dont j’ai envie de parler mais de mes pots de lait. “
On a envie de parler de design avec Louise, tant il est représenté dans cet intérieur. Mais c'est vers les petits objets du quotidien qu'elle nous guide spontanément pour parler décoration. C’est d'eux dont elle peut parler sans discontinuer.
L'important semble se loger ailleurs que dans la signature.
“ J’aime le design mais la valeur pécuniaire n’est pas ce qui prime dans ma façon de voir un objet. “
“ Ces objets de plus faible valeur, comme ma collection de pots de lait, me font tout autant vibrer que le reste, voire plus. “
“ Oui, je trouve le rustique poétique et j'aime aussi le design. “
Louise ne s'arrête pas là dans la présentation de ces objets fétiches, elle prend plaisir à raconter l'esthétique qu'elle trouve dans le rustique, et “ pas seulement lorsqu'il s'agit de fromage ” précise-t-elle.
Le style rustique lui est un style de décoration sans prétention et chaleureux, parfois avec des touches de nostalgie et de romantisme. Tirant son inspiration du mode de vie campagnard, le rustique privilégie l'utilisation de matériaux naturels et peu travaillés. Le rustique est l'opposé du design, dont le style fait référence aux designers et créateurs qui, par le choix de ligne d'ensemble, développent des objets cohérents.
Le mix and match est l'art de mélanger avec beauté. C'est l'art de créer son propre style et laisser s'exprimer sa personnalité par des combinaisons adroites de matières, de motifs et de couleurs. Un art que Louise manie à merveille.
Le kitsch relève du domaine du mauvais goût, voire d'une franche vulgarité. Il est par nature démodé et populaire.
" Il ne faut rien s'interdire en décoration, encore moins le kitsch. "
C’est vers un moineau figuratif que Louise nous illustre ses goûts éclectiques, son vœu d'une décoration plurielle et anti-conformiste.
La fabrique du conformisme, pour reprendre le titre d'un essai de l'économiste Éric Maurin, trouverait sa source dans notre solitude moderne. "Le regard des autres, leurs comportements et leurs idées continuent d'avoir une importance considérable pour chacun de nous. Et cette influence ne se manifeste jamais mieux que dans notre tendance à calquer nos comportements sur ceux des personnes qui nous entourent, souvent pour ne pas paraître trop différents, souvent aussi pour rester dans le tempo, ne pas se retrouver plus seul encore", expliquait ce dernier, à la sortie du livre.
L'hérésie de parler de faute de goût en décoration et l'esthétisme qui se loge partout guident nos échanges. Le mauvais goût n'est-il pas devenu malgré lui tendance ? Mairie Claire maison titre par exemple "Tendance déco : le moche serait-il le nouveau beau ?".
Chez Louise on passe du coq à l'âne : du kitsh avec des bibelots à une lampe de designer iconique. Le kitsch se loge dans les détails dans cet intérieur. Le moineau en porcelaine de Saxe est de style art déco allemand.
L'univers de Louise fait le vœu d'une décoration émancipée et libérée. Décorer en 2023 c'est se jouer des diktats d'un décor lisse, homogène et parfait. C'est composer avec les objets, les chiner, les aimer, et laisser cours aux émotions qu'ils nous témoignent.
En bref, pas de beau, pas de moche, de la valeur émotionnelle.
Louise peut s’extasier devant un objet, ce qui est touchant.
" La seconde main c'est aimer un objet qui a déjà été aimé. "
“ Le premier objet que j'ai vendu sur Leboncoin c'est le sac avec lequel j'ai fait toutes mes études supérieures, que j'ai trimballé partout, de super souvenirs. L'étudiante à qui je l'ai vendu (en pas très bon état et pas cher) était heureuse de repartir avec son histoire et moi ravie qu'il serve de nouveau. "
Après ce tour d’horizon des objets, notre curiosité est grande au sujet de l’activité de Louise.
" Le projet part d’un constat tout bête : mes placards de vaisselles débordent. Je ne résiste pas à acheter de la vaisselle et je suis confrontée à la dure réalité de la taille de mon appartement et de l'espace de stockage réduit. “
Professionnels et particuliers y trouvent leur compte sur le site : de l’art de la table, aux luminaires en passant par les rangements, la décoration pour une chambre d’enfant, les meubles et des objets plus insolites, toutes les catégories sont représentées.
Le style est coloré, la proposition décomplexée et les objets variés.
Acheteur et vendeur ont la possibilité d'échanger, un point fort et pour cette marketplace qui a du cachet.
Un vrai "profil vendeur" avec une fiche détaillée et un espace blog fourni permet de découvrir l'univers et la sensibilité esthétique. Louise, la fondatrice et première utilisatrice a aussi son espace.
Si vous vous perdez dans les nombreux comptes déco sur Instagram, que vous trouvez l'expérience Vinted et Leboncoin décevantes, nul doute ce que c'est sur ce site encore confidentiel qu'il faut trainer.
Les ingrédients sont réunis chez Homycrush pour vous s'équiper et prolonger la seconde vie des objets. Remise main propre ou envoi sécurité, il n'y a qu'à choisir.
On vous laisse découvrir ici le profil de Julia d'écho d'époque ainsi que sa sélection d'objets vintage.
“ J'ai eu l'idée d'Homycrush pour vider mes placards de cuisine. Ce n'est plus du tout une histoire de placard. Alors oui, je continue à être amoureuse des objets, à craquer sur des tas de trucs, mais cette aventure entrepreneuriale n'est pas une aventure d'objets, c'est une aventure de gens. “
Sur le site acheteur et vendeur donnent une seconde vie à des objets. Mais pas seulement. D'un besoin de vendre de la vaisselle est née une aventure entrepreneuriale guidée par l'humain faisant d'Homycrush un site différent. Les vendeurs sont à l'honneur. Structurer un réseau et être au contact des vendeurs, c'est reconnaître leur travail souvent professionnel, assurer la sécurité du marché et, en bout de chaîne, faciliter la vie des acheteurs.
“ Avec mon associée Valentine, on est porté par les rencontres, une rencontre au téléphone par exemple. Lorsqu'on rencontre de nouveaux vendeurs et de nouveaux acheteurs et qu'ils comprennent qu'on a envie d'apporter autre chose à une plateforme d'achat revente d'achat de déco de seconde main. Qu'ils ont compris le petit truc en plus, ce supplément d'âme, le cœur, t'appelles ça comme tu veux, lorsque l'on comprend qu'on réussi à passer ce truc, on se dit que l'on a tout gagné. “
Louise a su créer en trois ans une communauté de chineurs autour de sa mission vie - redonner de la valeur aux objets - et propose une sélection anti bon goût remarquée, faisant d'Homycrush un grand de la décoration d'occasion.
Sur le site : Homycrush.com
Sur instagram : homycrush
Photos et interview par Maurane Nait Mazi
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