Le site de seconde main Vinted parraine Restyle, une nouvelle émission de mode circulaire diffusée sur M6 à partir du 13 septembre. En investissant le petit écran, le poids lourd du secteur ne se contente plus d’être une plateforme : il cherche à s’imposer comme acteur culturel.
Huit créateurs européens, six heures pour transformer des vêtements de seconde main en tenues inédites : tel est le pari de Restyle. Aux commandes, Émilie Albertini, styliste et chroniqueuse familière du grand public, qui guidera le téléspectateur chaque samedi soir sur M6 et M6+ à partir du 13 septembre 2025. À chaque épisode, une variation sur le même thème : détourner les basiques, ressusciter les codes du passé ou imaginer une tenue de tapis rouge, dans l’urgence créative d’un chronomètre impitoyable.
La plateforme Vinted, qui pèse un quart du marché français de la seconde main textile, en est le parrain. Derrière ce programme, un enjeu stratégique : ancrer son modèle dans l’univers télévisuel. Une suite logique après avoir multiplié les collaborations avec des animatrices emblématiques dont Cristina Cordula, figure associée aux Reines du shopping.
La télé, terrain de jeu de la seconde main
Restyle reprend les codes des concours de mode : épreuves chronométrées et jury. Le lauréat pourra présenter sa collection à la Fashion Week de Londres. Les ventes iront à une association de lutte contre la pauvreté.
L’émission s’inscrit dans une vague de programmes de “déconsommation”. En 2023, Refashion lançait Mission Refashion, une websérie sur Youtube où l’on apprenait à réinventer son dressing sans acheter, à rebours des Reines du shopping. Depuis, TF1 avec Détox ta maison et M6 avec Dressing Challenge ont repris la mécanique du tri et de la revente. La présentratrice Cristina Cordula, longtemps ambassadrice du neuf, y encourage la vente… sur Vinted. Une pédagogie utile mais qui entretient le paradoxe : vider les placards pour mieux les remplir.
Vinted étend son empire à la télé
Avec Restyle, Vinted se veut acteur culturel et entend s’inscrire dans l'événementiel. Et pour cela, la plateforme déploie un dispositif massif : spots télévisés, contenus exclusifs, campagne d’influence et un compte dédié à la vente des pièces créées. Cette stratégie prolonge ses incursions sur les podiums, avec Oxfam en 2024 et le House of Vinted à Londres en 2025.
Ces initiatives renforcent une domination déjà écrasante. Selon Refashion, un article textile sur quatre acheté en seconde main passe aujourd’hui par Vinted, soit 28 % des volumes échangés en France. L’entreprise revendique 23 millions d’utilisateurs français et 80 millions dans le monde. En quinze ans, son modèle — simple, rapide, standardisé — a déplacé le centre de gravité de la seconde main, au détriment des acteurs marchands et associatifs historiques qui peinent à rivaliser. Son dirigeant, Thomas Plantenga, ne cache plus son ambition : faire de Vinted “l’Amazon de la seconde main”.
Catégorie : Vinted
→ CM-CM.fr est le premier média d’information spécialisé sur la seconde main et l’économie circulaire. Abonnez-vous ici.
Voir plus : Vinted, Le Relais, effet rebond : 6 chiffres sur le marché de la seconde main
