En quinze ans, la plateforme lituanienne a déplacé le centre de gravité de la seconde main textile en France, captant 28 % des volumes échangés, plus que n’importe quel autre acteur du secteur d'après la dernière étude Refashion.
Fondée en 2008 à Vilnius (Lituanie), Vinted s’est imposée comme un acteur majeur du marché français de la seconde main textile. Présente dans plus de 20 pays, la plateforme revendique plus de 80 millions d’utilisateurs, dont près de 23 millions en France. Sa croissance rapide en fait aujourd’hui un acteur incontournable.
Vinted : un quart du marché à elle seule
Selon la dernière étude Refashion, la vente entre particuliers — segment où Vinted règne — représente 46 % du marché national, devant les associations de l’économie sociale et solidaire (33 %) et les acteurs marchands (21 %). En 2023, Vinted a redistribué environ 17,6 kilotonnes de vêtements d’occasion, soit 28 % des volumes échangés dans le pays. La plateforme concentre davantage de volumes que l’ensemble des autres plateformes spécialisées, comme Vestiaire Collective. Les sites généralistes — Leboncoin, Facebook Marketplace, eBay — atteignent environ 11 kilotonnes, soit moins des deux tiers des volumes de Vinted.
Le modèle relègue au second plan les circuits traditionnels
Les acteurs associatifs et solidaires, malgré leur ancrage territorial et leur rôle historique, traitent environ 21 kilotonnes par an, via des collecteurs-trieurs comme Le Relais, des ressourceries ou des boutiques solidaires. Le circuit marchand – friperies, corners de seconde main en grande distribution, sites spécialisés – affiche 13,5 kilotonnes.
Le modèle numérique de Vinted a changé l’équilibre de la filière. Paiement sécurisé, envoi standardisé, interface simple : la plateforme a rendu la seconde main rapide, accessible et sans intermédiaire, marginalisant les circuits physiques ou associatifs.
Vinted vise Amazon
D’abord spécialisée dans le textile, Vinted s’est élargie aux accessoires, livres, jouets, décoration puis à l'univers de l’électronique. En France, la plateforme figure désormais parmi les sites les plus consultés, aux côtés d’Amazon et de Shein. Son dirigeant, Thomas Plantenga, a déclaré vouloir faire de Vinted “l’Amazon de la seconde main”.
Catégorie : Vinted
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