Amazon déploie pour la première fois les "Jours Seconde Main". L’opération s’inscrit en marge du calendrier militant "Second Hand September" initié par Oxfam, sans faire partie de la programmation. Le géant américain mise sur ses "produits retournés comme neufs" ainsi que sur ses revendeurs tiers pour inonder son site de promotions estampillées "seconde main".
C’est une première en France. Annoncée par le média spécialisé LSA, l’initiative aura lieu du 3 au 9 septembre. Pendant une semaine, Amazon mettra en avant les articles d’occasion de ses vendeurs tiers, mais aussi ses propres "colis retournés comme neufs". En jouant sur cette étiquette, le géant du e-commerce confirme son offensive sur le marché hexagonal de la seconde main.
Les "Jours Seconde Main" par Amazon
La campagne s’inscrit en parrallèle du Second Hand September, mois initié par Oxfam pour promouvoir sobriété et solidarité. L’arrivée d’Amazon, avec une opération marketing tonitruante, tranche avec l’univers jusque-là dominé par des acteurs associatifs et engagés.
Présentée comme une vitrine spéciale, l’opération rassemble articles d’occasion et produits reconditionnés proposés par les vendeurs tiers de la marketplace, assortis de promotions.
Retour colis ou vraie occasion ?
Sous l’étiquette "seconde main", Amazon inclut aussi ses retours clients : des articles jamais utilisés mais renvoyés, parfois déballés ou abîmés. En pratique, cette intégration brouille la frontière entre surplus logistique et vértiable seconde main.
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"Chez Amazon Seconde main, nous donnons une seconde vie aux produits retournés", indique le site (31 août 2025).
Une manne colossale
Amazon reste discret sur le volume exact de ses retours. Le taux moyen oscille entre 5 et 15 % selon les produits, jusqu’à 30 % pour l’habillement et 25 % pour l’électronique. Au niveau mondial, cela représenterait 1,2 à 1,5 milliard de colis chaque année, pour un coût estimé entre 40 et 88 milliards de dollars. Plutôt que de les détruire — pratique interdite en France mais courante ailleurs — Amazon a choisi de les réinjecter dans un circuit de revente.
Ce dispositif constitue le cœur de son programme “Seconde main”. En misant sur ses flux de retours comme sur les vendeurs tiers, Amazon transforme l’occasion en levier commercial et confirme sa volonté d’imposer son modèle sur le marché français.
Le pari de la seconde main
Selon une étude publiée en juillet 2025 pour Amazon par le cabinet CEBR, l’achat d’occasion en ligne représenterait un gain moyen de 435 € par foyer sur cinq ans. À l’échelle européenne, ce marché atteignait déjà 21,6 milliards d’euros. L’occasion n’est plus un à-côté : pour Amazon, elle devient un levier central de conquête du marché français.
Catégorie : Business
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