Dans un entretien accordé au Wall Street Journal en décembre dernier, Thomas Plantenga, PDG de Vinted, a exprimé son ambition de faire de la plateforme "l’Amazon de la seconde main". Une déclaration stratégique qui marque un tournant pour cette entreprise fondée en 2008 à Vilnius, en Lituanie, et reconnue pour son modèle collaboratif et local.
Avec 80 millions d’utilisateurs dans 19 pays et une valorisation atteignant 5 milliards de dollars, Vinted s’est imposée comme un leader européen de la revente. Sous la direction de Plantenga, l’entreprise s’apprête désormais à reconquérir le marché américain, qu’elle avait quitté en 2015 après un échec face à des concurrents comme ThredUp ou Poshmark.
Thomas Plantenga, une amibition à la Jeff Bezos
Thomas Plantenga porte une stratégie de forte expansion pour Vinted, qui suscite aussi des interrogations. Si la croissance de l’entreprise témoigne d’un succès important, elle alimente également le débat sur les effets réels du modèle de la revente. Une étude universitaire récente met en évidence un paradoxe : en rendant la revente plus accessible, des plateformes comme Vinted pourraient aussi favoriser une consommation plus fréquente n décalage avec les promesses écologiques associées à la seconde main. Les chercheurs parlent d’« effet rebond circulaire » pour décrire ce mécanisme, où la facilité de revendre peut encourager à acheter davantage.
Cette logique d’expansion guide aussi le retour de Vinted sur le marché américain, après une première tentative infructueuse en 2015. Au Wall Street Journal, Thomas Plantenga expliquait que les crises et les échecs peuvent pousser une entreprise à progresser. Cette approche rappelle celle défendue par Jeff Bezos, fondateur du géant Amazon, qui soulignait en 2014 l’importance de l’expérimentation et de l’acceptation de l’échec dans le développement d’une entreprise. Nommé à la tête de Vinted en 2016 alors que l’entreprise traversait une période critique, Thomas Plantenga a depuis fait de l’expansion internationale un axe central de sa stratégie.
Catégorie : Vinted
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