Le 7 juin, IKEA organisait un vide-greniers sur le parking de son magasin de Villiers-sur-Marne. L’influenceuse Natoo y prête son image, enthousiaste, dans une vidéo sponsorisée par l’enseigne bleu et jaune. Et vante la stratégie circulaire de la marque.
Micro-cravate, blouson aviateur et regard caméra : Nathalie Odzierejko, alias Natoo, s'affiche assise sur une barrière de parking IKEA, puzzle “chien” à la main. Autour d’elle, une enfilade des stands posés sur l’asphalte. À l’arrière-plan, le logo bleu et jaune de l’enseigne. Le 7 juin, le magasin de Villiers-sur-Marne accueillait l’un des vide-greniers solidaires organisés par IKEA France. L’influenceuse met en scène cette journée dans une vidéo relayée à ses millions d’abonnés.
Natoo : de la fast fashion aux vides-greniers
Depuis 2022, Natoo dit avoir mis en pause ses achats neufs. Pendant un an et demi, raconte-t-elle en FAQ, elle s’est testée : que peut-on porter quand on ne consomme plus que de la seconde main ? La réponse, elle la trouve sur Vinted, dans les brocantes, ou en fouillant les penderies collectives. Sur ses réseaux, elle partage ses trouvailles : manteaux colorés, bibelots décalés, vestes militaires — sans jamais donner de leçon.
À l’automne 2024, elle prête son humour à l’éco-organisme Refashion de la filière textile, pour une opération grand public sur la collecte : "la culotte moche". Une vidéo où elle interviewe une benne à vêtements baptisée "Ben Acollect" dans un faux reportage people. Le ton est léger, les codes sont ceux de sa communauté, le message passe.
La seconde main aux couleurs d’Ikea
À Villiers-sur-Marne, l’événement du 7 juin était organisé avec l’association Solidarités Nouvelles pour le Logement 94. Un chèque de 2 490 € lui a été remis, fruit des inscriptions des exposants. La scène est posée sur le parking, devant un barnum blanc, les bénévoles de l’association en ligne, sourire face caméra.
Sur le parking de Villiers, bénévoles, salariés IKEA et membres de SNL 94 posent avec Natoo autour du chèque de 2 490 € remis à l’association. Somme que Natoo met en avant dans la collaboration commerciale avec l’enseigne. Capture d’écran de la vidéo publiée le 12 juin 2025 sur le compte Instagram de l’influenceuse.
Réservés aux membres IKEA Family, ces vide-greniers coûtent 10 € l’emplacement, somme reversée à une structure partenaire. L’opération, lancée en 2012, s’est déployée depuis 2024 dans toute la France et à l’étranger. En juin 2025, une dizaine de magasins ont accueilli simultanément ces évènement d’un jour, CM-CM.fr vous en partageant l’agenda en exclusivité. L’édition en cours prévoit une trentaine de dates.
Brocante dehors, "seconde vie" dedans
Natoo ne s’arrête pas au parking. "La seconde vie chez IKEA, c’est tout le reste de l’année", glisse-t-elle dans sa vidéo avant d’entrer dans le magasin. À l’intérieur, elle s’attarde devant un lave-linge, situé dans la zone dédiée aux produits retournés ou légèrement abîmé. L’enchaînement est fluide, orchestré.
Capture Instagram de la vidéo de Natoo. À gauche, Natoo chine dans le vide-greniers ; à droite, elle découvre l’espace “seconde vie” d’IKEA, dédié aux appareils électroniques.
Depuis plusieurs mois, IKEA scénarise ses engagements à l’aide des influencueurs : brocantes sur les parkings, espaces “seconde vie” en magasin, tutoriels de customisation.
Des formats variés à destination des réseaux sociaux pour donner à voir une entreprise engagée dans le réemploi. Cette stratégie circulaire séduit un public attiré par les prix bas et l’argument écologique. Des initiatives de la marque emblématique bleu jaune qui coexistent avec un modèle de croissance, qui lui, reste fondé sur les volumes.
