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Naomi Scherer: "Je suis personal shopper de matériaux de réemploi sur les chantiers"

Maurane Nait Mazi
17 janvier 2025
17 janvier 2025
Temps de lecture : 5 min

La relève (n°2). Chaque mois, CM-CM.fr met en lumière un entrepreneur qui bouscule les codes. En 2023, Naomi Scherer lance Moor, un service de courtage en matériaux de réemploi. Entre innovation, construction et économie circulaire, découvrez le parcours d'une exploratrice des chantiers.

Dans le réemploi, on invente son métier

Naomi Scherer aurait-elle quelque chose d’une exploratrice ? L’image lui tire un sourire discret. Fondatrice de Moor, une entreprise spécialisée dans le sourcing de matériaux de réemploi, elle fait figure dans un secteur encore émergent. Avec une organisation et une détermination inébranlable, la professionnelle invente le modèle du futur des chantiers de petite et moyenne taille.

"En redonnant une vie aux matériaux, on redéfinit notre manière de construire", explique-t-elle avec enthousiasme. Ancienne salariée dans l’événementiel, elle a troqué les espaces d’exposition pour un métier taillé sur mesure.

L’approche circulaire inspirée par l’héritage familial

Née en Italie, Naomi Scherer a grandi dans une famille où le gaspillage était proscrit : "Ma grand-mère, qui avait connu la guerre, m'a appris qu'on pouvait toujours réparer avant de jeter", se souvient-elle.

"Enfant, j’accompagnais ma mère dans les brocantes sans vraiment comprendre la valeur de ces objets. Aujourd’hui, c’est mon plaisir absolu."

Après des études en design industriel, Naomi fait ses armes dans l'événementiel. C'est au salon Batimat, consacré à l’industrie et les métiers du bâtiment, qu'elle découvre sa vocation : "C'était un coup de foudre. J'ai commencé à chercher tous les acteurs proposant des solutions de réemploi".

"Ma maison circulaire" qui change tout

En 2021, Naomi Scherer quitte Paris et entreprend la rénovation de sa maison dans le Beaujolais (Rhône). Son objectif était de conjuguer efficacité énergétique et réemploi, "Je voulais que chaque décision reflète mes valeurs et réaliser une rénovation à haute performance énergétique en utilisant un maximum de matériaux de réemploi.", dit-elle. Avec l’aide d’une architecte d’intérieur spécialisée, Naomi Scherer intègre des éléments comme des portes anciennes réaménagées ou un portail transformé en porte coulissante. Confrontée au manque d’offre pour certains matériaux, elle se lance dans une véritable chasse aux matériaux.

"Je passais des heures à chercher sur des plateformes comme Leboncoin ou à visiter des dépôts. C’était un travail colossal, mais je savais que j’étais sur la bonne voie."

La "maison circulaire" de Naomi Scherer, courtière en matériaux de réemploi pour les chantiers
La cuisine et la salle à manger rénovées et équipées en réemploi. Contenu du compte Instagram personnel de Naomi Scherer (@maison_circulaire) créé pour documenter les étapes de la rénovation de sa maison.

Cette expérience lui vaut de participer aux Green Solutions Awards, un concours récompensant les projets de construction durable. "J’étais la seule participante particulière, entourée de grands groupes comme Bouygues et Eiffage. Gagner deux prix a été une surprise et un déclic." Naomi Scherer reçoit la mention "Coup de cœur" du jury étudiant, qui met en lumière le caractère reproductible de son projet. "Ma maison circulaire m’a montré qu’il y avait un besoin réel d’accompagnement dans ce domaine pour les petits chantiers", raconte Naomi Scherer. Ces distinctions assoient sa légitimité et lui donnent l’élan nécessaire pour lancer Moor.

Moor : le personal shopping pour le réemploi

"Je suis une facilitatrice", explique Naomi Scherer, qui s'approprie le titre de "personal shopper de matériaux". Son travail débute par une analyse approfondie des besoins des clients en s’appuyant sur le savoir-faire de l’architecte, suivie d'une recherche minutieuse des matériaux. Elle coordonne ensuite leur transport et assure leur bonne intégration au chantier. Cette activité s'appuie sur un système de courtage et une recherche active sur des plateformes spécialisées comme Stock Pro, ainsi que dans son réseau d'acteurs locaux comme Minéka.

Sa clientèle inclut particuliers, architectes et entreprises. "Pour l'un de mes projets récents, j'ai dû trouver 120 mètres carrés de parquet pour une maison. Chaque latte était unique et a été soigneusement restaurée avant la pose", raconte-t-elle. La tâche comporte son lot de défis pour faire du beau et du qualitatif avec des matériaux existants.

"Certains matériaux sont rares ou introuvables, ce qui demande à mes clients une certaine flexibilité. Mon rôle consiste aussi à les accompagner dans cette adaptation."


Un modèle économique à trouver


Moor facture en fonction des économies générées pour ses clients. "Par exemple, si un receveur de douche de réemploi coûte 150 € au lieu de 800 €, je prends une commission sur cette différence." Elle complète son service par un volet environnemental : "Je fournis à mes clients un bilan détaillé des émissions de CO2 évitées, des déchets réduits et des économies d'eau réalisées. Ces données concrètes valorisent leur démarche."

En parallèle de cette activité, Naomi Scherer travaille pour Unikalo, un fabricant français de peinture éco-conçue. "Cette double activité est exigeante et m'offre l'opportunité de prendre le temps nécessaire pour développer Moor sereinement tout en restant cohérente avec mes valeurs.", analyse-t-elle.

"Le réemploi est encore en construction"

Malgré son enthousiasme, Naomi Scherer reste lucide sur les défis à relever. "Le réemploi est encore en construction, avec de nombreux obstacles logistiques et culturels", concède la professionnelle.

"Mon rêve est de structurer une chaîne nationale de réemploi accessible et performante."

L'entrepreneuse ambitionne à terme de créer un réseau national de sourcing et de sensibilisation. Entre le développement de Moor et son poste de prescriptrice de peinture, elle pose patiemment les fondations d'un changement dans le secteur du bâtiment.

Catégorie : La relève

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