En bref. Tinder déploie en Inde son Ex-press Disposal Truck, un camion-benne pour collecter les souvenirs d’ex.
Au printemps, un camion-benne rose vif, siglé Tinder, a sillonné les rues de Mumbai. Sur ses flancs, des slogans incitaient au tri sentimental : « Jette-le », « Promesses mensongères », « Tourne la page ». Un avertissement prévenait : « Bagages émotionnels à l’intérieur – manipuler avec précaution ». Peluches et objets personnels s’entassaient à l’arrière, jetés par des passants qui filmaient la scène.
Tinder tourne la rupture en collecte
Baptisé Ex-press Disposal Truck (« Camion express de débarras d’ex »), le véhicule s'inscrit dans une campagne de l’application de rencontres créée en 2012. Ciblant la génération Z indienne, Tinder s’appuie sur une enquête locale : 82 % des jeunes utilisateurs disent privilégier leur santé mentale à leurs relations amoureuses.
Entre performance urbaine et opération de communication, l’initiative met en scène la rupture et pose une question : que deviennent ces objets chargés d’affect après une séparation ?
Rubrique : Veille internationale
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