Pour la sortie de son album Saisons, prévue le 22 mars 2024, Pomme s’éloigne des codes traditionnels du merchandising musical. Plutôt que de proposer des produits dérivés classiques, l’artiste s’associe aux ressourceries Neptune, à Montreuil (93), pour proposer des articles uniques. T-shirts vintage, vaisselle d’occasion personnalisée et kits rétro composent une collection qui reflète l’engagement de la chanteuse pour une consommation plus responsable. Une démarche rare dans l’industrie musicale, où le merchandising reste lié à la production de masse.
Pomme, l’artiste "seconde main"
Depuis plusieurs années, Pomme, de son vrai nom Claire Pommet, au style pop-folk sensible et intime, à mi-chemin entre Barbara et Billie Eilish, revendique son attachement à la seconde main et à une consommation raisonnée. En 2022, elle avait organisé une vente caritative avec Vinted, mettant en ligne des vêtements, des objets personnels et des pièces issues des décors de ses clips. Les fonds récoltés avaient été reversés à Médecins du Monde.
"Il est rare que j'achète du neuf"
L’artiste avait alors déclaré privilégier la seconde main : "Je regarde toujours s’il est possible d’acheter des objets usagés avant d’acheter neuf. Je pense qu’il y a largement assez de choses existantes à utiliser et réinventer, je ne trouve aucune bonne excuse à acheter neuf la plupart du temps. J’aime le fait qu’ils ont déjà eu une vie, une histoire, et qu’ils m’évitent de polluer plus que de raison." Avec la sortie de Saisons, Pomme poursuit cette démarche en proposant un merchandising conçu autour d’articles d’occasion.
Des produits dérivés musicaux issus de la ressourcerie
Pour concevoir cette gamme de produits, Pomme s’est tournée vers les ressourceries Neptune, situées à Montreuil (93). Ce réseau de boutiques, spécialisé dans le réemploi et la solidarité, a fourni des assiettes anciennes et des objets chinés qui ont été personnalisés pour la vente sur le site de l’artiste. Les T-shirts sont des pièces vintage qui reprennent aussi l’esthétique rétro de l’artiste.
Neptune a salué cette collaboration sur Instagram, mettant en avant son rôle dans la transformation du merchandising musical vers une démarche plus écoresponsable. Cette initiative rare illustre comment les ressourceries peuvent s’intégrer à des projets culturels tout en valorisant le réemploi.
Le défi de la seconde main dans l’industrie musicale
Le merchandising repose largement sur des produits standardisés et souvent produits en masse, mais l’approche de Pomme marque une rupture. En 2022, le merchandising représentait 3,5 milliards de dollars de revenus dans l’industrie musicale, selon The Guardian. Pourtant, peu d’artistes prennent en compte l’impact écologique de ces pratiques.
Ils génèrent généralement plus de revenus avec leurs produits dérivés qu’avec leur musique. Ce déséquilibre entraîne des dérives : T-shirts, casquettes de fast fashion, bâtons d'encens au parfum "parties intimes"... La stratégie de fidélisation avec les produits dérivés s’est muée en véritable machine à cash, explique Numéro. En choisissant des articles de seconde main, Pomme montre qu’une alternative aux goodies made in Chine est possible. Cette démarche reste exigeante : chaque objet est soigneusement sélectionné, personnalisé, et intégré dans une chaîne de production qui valorise le réemploi, un engagement résolument fort.
Catégorie : Ressourceries / Recycleries
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