Pour la sortie de son album "Saisons", prévue pour le 22 mars, Pomme propose des produits dérivés uniques. À contre-courant des pratiques de l’industrie, la musicienne vend des T-shirts et de la vaisselle de seconde main. En tant que fan de vintage, l'artiste n'en est pas à son coup essai et maîtrise l'art de la revente.
Une nouvelle voie dans l'industrie musicale : le merchandising d’occasion
La vente de goodies d'occasion est peu courante dans l'industrie musicale. Ce secteur profite principalement de la vente de produits dérivés sans prendre en compte leurs impacts socio-environnementaux. Le concept de produits dérivés musicaux, conçu dans les années 50, permet aux artistes et aux labels de créer une nouvelle source de revenus. En 2022, le merchandising dans l'industrie musicale a généré des revenus de 3,5 milliards de dollars à travers le monde, selon Le Guardian. Les artistes gagnent, pour la plupart, plus d'argent avec la vente de produits dérivés qu'avec leur propre musique. Ce déséquilibre crée de nombreuses dérives. Des T-shirts et des casquettes de fast fashion, des bâtons d'encens au parfum "parties intimes"... La stratégie de fidélisation avec les produits dérivés s'est transformée en véritable machine à cash, explique Numéro.
La promotion de produits en grande série et les confortables marges sont monnaie courante dans l'industrie. Ce qui n'empêche pas certains artistes de concilier argent et engagement en optant pour le réemploi. C’est le cas de Pomme qui propose, sur son site des produits d'occasion : les T-shirts floqués sont vintage et les assiettes anciennes.
Des assiettes provenant du réseau de boutiques solidaires Neptune
La musicienne Pomme a fait appel à des acteurs du réemploi comme les ressourceries Neptune situées à Montreuil, en Saint-Saint-Denis (93). Le réseau de boutiques solidaires a eu l'opportunité de collaborer avec l'artiste pour proposer une ligne de merchandising d’assiettes. Une fierté soulignée par l'association de l’économie sociale et solidaire sur les réseaux sociaux. C’est d’ailleurs Neptune qui dévoile la collaboration sur Instagram en remerciant Pomme ainsi que la designer des produits dérivés pour Universal Music France, précisant qu’elles font « évoluer le merch vers l’écoresponsabilité, en sollicitant les acteurs de la seconde main ».
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La customisation des produits dérivés musicaux à partir de secondes mains
Un kit spécial été élaboré dans une démarche de customisation pour proposer une vaisselle d’occasion personnalisée. Il se compose d'une assiette ainsi que d'une planche de transfert. Ces produits promotionnels, conçus pour l'album de l'artiste, arborent des motifs kitsch, infusant ainsi une esthétique rétro propre à l'univers de l'artiste. Cette initiative souligne également l'engagement de l'artiste pour une consommation raisonnée, et un penchant affirmé pour la seconde main.
L'artiste Pomme : une voix qui porte la seconde main
La musicienne avait déjà déclaré sa préférence pour la seconde main dans un communiqué de presse. Fan de vintage, Pomme déclarait en 2022 privilégier le réemploi et la nécessité de réduire notre consommation de produits neufs.
« Il est rare que j’achète du neuf. (…) Je regarde toujours s’il est possible d’acheter les objets usagés avant d’acheter du neuf. Je pense qu’il y a largement assez de choses existantes à utiliser et réinventer, je ne trouve aucune bonne excuse à acheter neuf la plupart du temps. J’aime le fait qu’ils ont déjà eu une vie, une histoire, et qu’ils m’évitent de polluer plus que de raison. »
Déclaration de l’artiste au sujet de la vente caritative, de ses vêtements, objets personnels et pièces issues de décors de clips. L’argent récolté sur Vinted était reversé à l’association Médecins du Monde. Par ses actes, l'artiste s'affirme comme une voix qui porte la seconde main sur le territoire.
