Lancé en 2006, Leboncoin fête aujourd’hui ses 20 ans, après avoir accompagné le basculement des petites annonces du papier vers le numérique, puis l’IA.
Vingt ans après son lancement en France, Leboncoin remet en récit ses débuts et son installation progressive dans le quotidien des Français. Né en 2006 de l’adaptation française du suédois Blocket, le site leboncoin.fr est lancé par deux actionnaires à parts égales, le groupe norvégien Schibsted et le français Spir Communication, avec à l’origine une équipe réduite autour d’Olivier Aizac. Entièrement gratuit pour les particuliers, ce site de proximité entend concurrencer eBay en tournant le dos au système d’enchères au profit de la remise en main propre. Sans fioritures graphiques, il parie sur une carte de France simplifiée pour séduire les internautes les moins familiers des outils numériques. La plateforme devient rentable dès 2009, avant que Schibsted n’en prenne le contrôle total en 2010.
Du vide-greniers en ligne...
Au fil des années, Leboncoin a dépassé le statut de simple site de petites annonces pour devenir un indicateur des arbitrages quotidiens et du portefeuille des ménages. Selon l’entreprise, 30 millions de Français s’y connectent chaque mois en 2026, soit un Français sur deux. Le groupe affirme aussi que 22 millions de Français y ont acheté ou vendu au moins un bien en 2024, pour une valeur estimée à 27 milliards d’euros hors immobilier.Le site revendique aujourd’hui une position forte sur ses trois marchés historiques : la seconde main, l’automobile et l’immobilier. En janvier 2026, il a mis en avant une étude OpinionWay le classant "Marque préférée des Français" sur ces trois segments. Au-delà de l’anniversaire, le groupe cherche à installer Leboncoin comme une marque centrale dans les usages de consommation.
... aux petites annonces à l'heure de ChatGPT, l'IA générative d'OpenAI
Le groupe met aussi en avant l’intelligence artificielle comme l’un des ressorts de son évolution. Il affirme investir dans ces technologies depuis plus de dix ans et avoir déjà déployé plus de 100 fonctionnalités fondées sur l’IA. Aide à la rédaction d’annonces, suggestion de prix, estimation immobilière, qualification des contacts ou simplification du dépôt d’annonces automobiles : autant d’outils présentés comme des moyens de faciliter l’usage de la plateforme et d’en améliorer l’efficacité.
Cet anniversaire sert aussi de tremplin technologique. Le 10 février 2026, Leboncoin a annoncé le lancement de son application dans ChatGPT, le chatbot développé par OpenAI. Cette intégration permet aux utilisateurs de rechercher des annonces en langage naturel depuis ChatGPT, sans passer uniquement par les filtres traditionnels du site.
Deux mois plus tard, le groupe a dévoilé une série documentaire, inspirée des codes de Netflix, consacrée à ses "fails" internes : hack, fraude, incidents techniques ou problèmes de datacenter. Une manière d’assumer ses ratés dans son histoire, en collaboration commerciale avec Les Echos.
De ParuVendu à l’ère Adevinta
Derrière ce récit se lit la bascule des petites annonces du papier vers le numérique. Au tournant des années 2000 et 2010, la presse de petites annonces a encaissé de plein fouet cette migration. Le Monde relevait en 2012 que l’effondrement de la publicité classée avait précipité la chute de la Comareg, éditeur de ParuVendu, tandis que les annonces migraient vers des plateformes numériques comme Leboncoin.
Au fond, ces 20 ans racontent surtout la transformation progressive des usages. Du meuble d’étudiant au pavillon, de la voiture d’occasion à l’offre d’emploi, Leboncoin s’est installé dans des moments de vie très concrets. En 2024, le groupe parlait déjà de 70 millions d’annonces en permanence et de 500 000 professionnels présents sur la plateforme. En 2023, il revendiquait 800 000 nouvelles annonces par jour.
La gouvernance raconte elle aussi un cycle. Après avoir dirigé le site de 2015 à 2022 avant de prendre la tête d’Adevinta, Antoine Jouteau a été renommé PDG de Leboncoin en octobre 2024, succédant à Amandine de Souza, nommée directrice générale en 2023.
Catégorie : Algo
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