La montre « Royal Pop » édition limitée Swatch et Audemars Piguet est sans doute l’un des objets spéculatifs de ce printemps. Vinted affiche son nouveau badge « en demande », signalant qu’un article suscite plusieurs offres d’achat quelques heures seulement après sa mise en ligne.
Des files d’attente interminables s'étirent samedi 16 mai à Lille, Paris, Milan, Genève, Barcelone, New York ou encore Dubaï. En centre-ville comme dans les centres commerciaux, des centaines de clients patientent depuis des heures - les plus déterminés ont campés plusieurs jours - pour s'offrir la « Royal Pop » vendue entre 385 et 400 euros selon les coloris. Cette montre en édition limitée, née de la collaboration entre Swatch et Audemars Piguet, déchaîne les passions.
Les rideaux à peine levés, l’ambiance devient électrique : plusieurs boutiques sont obligées de fermer pour « raisons de sécurité ». La police est parfois mobilisée, rapportent Brut et Sud Ouest. Vite, derrière les files d’attente, la revente juteuse s’organise : à peine sorties du magasin, certaines Royal Pop apparaissent sur StockX, eBay ou Vinted à des tarifs frôlant quatre fois leur prix d’origine. D’autres seraient revendues directement sur le trottoir.
Drop Swatch x Audemars Piguet
« La collection Bioceramic Royal Pop est en vente dans une sélection de boutiques Swatch (une montre par personne, par boutique et par jour) », peut-on lire sur le site de l’horloger suisse, manifestement rattrapé par l’ampleur de l’événement et amené à actualiser ses informations dans la journée. Une mécanique directement empruntée aux drops de sneakers ou et streewear à la Supreme. La médiatisation du phénomène (plusieurs dizaines articles de presse et des centaines de contenus publiés sur les réseaux sociaux) alimente une forte demande qui fait les choux gras des plateformes.
Pour l’heure, Vinted - historiquement positionnée sur la seconde main du quotidien et non le resale - affiche son badge « en demande » sur les annonces liées à la vente Swatch. Reconnaissable à sa petite flamme rouge, il indique le nombre d’utilisateurs ayant récemment envoyé une offre sur un article. Sur une Royal Pop mise en ligne depuis six heures, la plateforme affichait par exemple : « 18 acheteurs ont envoyé une offre récemment ».
Que veut dire le badge "en demande" de Vinted ?
Interrogée par CM-CM.fr un mois plus tôt sur l’introduction de cette mention, Vinted expliquait : « Ce badge a été introduit il y a quelque temps. Nous apportons régulièrement des améliorations à notre application et à notre site web pour offrir une expérience optimale d’achat et de vente de seconde main sur Vinted. » Une réponse qui ne précise pas les critères d’affichage, mais qui montre comment la plateforme participe à visibiliser les dynamiques autour d'articles spécifiques. Le même signal apparaissait déjà, fin mars, sur les annonces du livre Elle m’appelait… Miette, après la mort de Loana Petrucciani.
Catégorie : Plateformes - Vinted
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